15个标题技巧让微信文章刷爆朋友圈!

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好的「标题党」是优秀新媒体运营人的基本素质,它决定着文章的打开率。


一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、网站访问量、网站的搜索排名、APP 下载、商品点击量,最终均会影响转化率。


很少有人一次就可以把标题起到位,所有人都是在不断的尝试中通过用户的反馈去调整。从统计上来说,10 个中有 8 个人会读标题,只有 2 个人会读文章。所以应该多花时间在标题上,因为它直接决定文章的点开率。

15个标题撰写技巧

以下 15 个标题法则是从一千多篇 10w+ 阅读量的文章标题中逐一筛选,总结归纳的,接下来会结合具体案例说明。


1. 符号法则:叹号、问号、省略号

符号是高度抽象的,表达抽象概念,可以帮读者脑补出蕴含的情绪,另外:人天生对符号有很强的识别度,所以在标题中使用可以起到好的效果。

1.1 叹号

一般表达惊讶、赞扬、愤怒、伤感等比较强烈的感情,使用叹号可以吸引关注,让用户脑补出相应的情绪。


a. 案例一:

修改前:微信公众平台五大功能更新

修改后:后台又崩溃了?其实它又更新了五大功能!

点评:修改前,其实内容已经是用户比较关心的了,大部分运营都对微信的动态十分关注,但是用陈述句的方式很平淡,没有吸引力。

修改后,先作了铺垫——每次更新后台都会出现不稳定,结合了符号感叹号的使用,再加上让大家知道:后台出现问题不要难过,因为这意味着又有新功能可以使用了。由悲到喜,让用户产生浓厚的兴趣。

b. 案例二:

修改前:印度阿三有什么神技能?

修改后:逆天神技能,印度人民又开挂了!

点评:修改前是把一个开放性的问题抛给用户,让用户会有摸不着头脑的感觉。修改后,先用了逆天神技能夸张的词语,接下来告诉用户印度又出新技能。而因为网上有大量印度开挂的好玩视频,所以大家会抱着娱乐的心态打开看。

1.2 问号

问号一般是提出问题,促使读者关注产生兴趣。多以陈述转为反问,读者会怀着解答问题的心态来看,预期明显加强,核心内容更加突出,也容易引起读者共鸣。


a. 案例一

修改前:探寻百万级大号首批粉丝活动秘籍

修改后:百万级大号的第一批粉丝是如何获得的?

b. 案例二:

修改前:揭秘石榴婆报告篇篇 10W+ 原因

修改后:石榴婆报告篇篇 10W+ 是怎么练就的?

点评:相信所有运营小编都有这个疑问,别人都可以有 10W+,都希望去学习精华和经验,提高运营技巧和阅读量,增长粉丝。这就是戳中用户痛点,让他们怀着解决问题的心态去阅读。

1.3 省略号

很好的突出了悬念,欲言又止,给读者留下充分的想象空间。

多用于揭晓答案、出乎意料的结果、期待已久的事件。

案例


修改前:中国首富向银行心脏插刀,银行破产模式开启

修改后:打劫!中国首富向银行心脏插刀,银行破产模式开启,我们的钱……

点评:修改前给人的感觉像是普通的新闻,那么我们想如果人们存钱,最关心什么,会关心自己的钱会怎么样。修改后,就利用了大家这种关心自己的钱的心理,用了省略号,吸引用户想打开看看到底会怎样。

奇怪的是,点赞的人还不少。本宝宝好歹也是 H5 行业里面的一份子。感觉应该是时候站出来叨逼两句啰里啰嗦的真心话了。

2. 数字法则


数字识别度高,给人的感觉是:信息含量高,专业度强。大部分人会怀着找干货的心理,激发让用户打开找到有价值的东西的欲望。

a. 案例一:修改前很普通,缺乏刺激感,修改后红遍大江南北的原因有两点:一是有具体的钱数数字,后面提到的点钞机会对前面的数字有无穷放大的效果。二是:钱多到可以烧坏点钞机,这是用户可以用来互相调侃的梗,更有利于这个话题的传播。

b. 案例二:大家都知道房子有时候能卖2-3个月也卖不出都很正常,24小时就能卖出让这件事看起来很轻松,这都是数字带给我们的视觉冲击力。

3. 傍大款法则



大家都知道小咖秀,但是不知道鬼畜,这样借着知名的 APP 来宣传鬼畜输入法,会让人们更容易理解。

4. 知乎体法则



点评:罗辑思维创始人是做幕后,知名度不高,但是很多人都知道罗辑思维。另外大家对和罗胖工作也会很好奇。改后大家会感觉文章是对内部工作的揭露,所以获得了不错的阅读量。

5. 对比法则


案例:利用了所有人都希望薪水高点的心态,尤其是新手都想看看月薪 3 万的和 3 千的到底有什么区别。

6. 接地气法则



使用大众熟知的词语,出现的词语越容易被大众接受,反之会影响传播。

案例:修改前过度使用了专业术语会让用户摸不着头脑,想直接错过。

通过分析文章是想强调锂电池的局限,取得了革命性的突破。无非就是电池不怕冷了。这样比如对苹果手机一冷就出问题有感知的用户会对文章会很关注,专业人士看到也会觉得行业有了新的动态,这样受众面更广。

7. 识别度法则



识别度更强调了标签的重要。比如大家都知道马佳佳是 90 后创业者敢说的代表,罗永浩就是敢想敢说,喜欢打嘴炮的人。识别度有时候比知名度更加重要。

a. 案例一:改前所列举的人都是编剧身份,他们的作品关注度更高,而很多人并不知道作品幕后的编剧是谁。所以从文中提取了另外几个识别度高的名人后,更有利于传播,也可以为了效果加些相关的知名度高的人,更有利于文章打开率。


b. 案例二:改前从标题上看这样的文章经常看到,有点麻木,随便搬过来谁似乎都可以称之为大佬,于是换上一些真正的大佬,许多人看到这些名字已经产生兴趣了,这就是识别度。

8. 用户痛点法则


直至问题的标题和内容一样,会让用户有共鸣。


案例:2014 年群发骚扰信息刚刚兴起,当时我本人也在为此苦恼,所以写出了这篇文章。解决了一个问题:想查出谁删了自己,但是又不想引起对方反感。这篇文章同样在很多媒体平台自发的引起了千万条的转发。

还有类似好友请求帮忙点赞等办事,不办又遭埋怨的一篇文章,它表达出了人们想说又不敢说的心声,看到这个标题,即使不好意思表达,转发一下就可以代表心声,所以当时获得了 500 万的阅读量。

9. 露大腿法则



案例一:修改前是明显的心灵鸡汤,修改后,类似于网上视频经常看到的「第几秒给跪了,真好看」等等,不打开根本不知道说的点在哪,所以会引起大家的好奇心打开看。

10. 关键矛盾法则



前后对比:改前是普通的管理推广文案。做过的人都知道,想要涨粉不花钱是不可能的,可是大家都想成本越低越好,这里突然出现「可以不花钱效果又这么牛」,自然看到这个标题会想让用户一探究竟。

11. 人性弱点法则



这点不细说,可以用,但是要把握尺度,打擦边球也是特别有意思的事情。

12. 追热点法则


追热点普及度很高,就简单的说一下。

比如春晚前猴赛雷大家都知道,台湾出现了福禄猴,用了很多关键热词,综合起来就有网络热贴的效果。


a. 案例一:形成反差,第一个标题给人感觉是节目不好,第二个标题看了会让人想起六小龄童没上春晚,这会戳中大众,因为西游记寄托了好几代人的情怀。当这种煽情的话一出,便戳中了心中的软肋。

b. 案例二:借了太子妃 5 毛钱特效的热点,虽然穷,效果反而却那么好,让人产生想看看的欲望。

13. 对号入座法则


就像戳痛点一样的效果。每个人都有标签。

比如第一个很像一个长辈说的,大家听腻了,改后站在年轻人角度。穷不可怕,是种历练,引起了年轻人的共鸣。


这个法则会让很多人有代入感,比如星座、地域等,比如朋友圈里经常有文章和巨蟹座有关的,就会转发,有的人甚至转发相关的人。再比如说重庆好,重庆人就会自发的转起来。

14. 夸张法则





a. 案例一:改前没有吸引力。用了夸张的数字法则。效果放大更加吸引人。

b. 案例二:想突出南方比北方冷,前面已经成立,但是冷到什么程度,加了后面一句,更形象、本能的产生恐惧感。更有冲击力。

15. 盘点法则



就是大量的信息浓缩的精华。比如有个公众号叫「清单」,帮你归纳总结,利用用户对「盘点」感兴趣的心理。吸引了不少的粉丝,增长速度很快。

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